内容摘要：移动端游戏市场火爆，各类新游戏层出不穷，其中却有不少游戏无人问津，默默上线后悄然停止更新。而在2020年下半年，却有一款新游戏横空出世，激起一池水花。它就是由椰岛游戏出品的模拟经营类手游，名为《江南百景图》。本文运用文献研究法、现场观察法、个案分析法等方法，对《江南百景图》的传播进行了研究。它作为一款古风模拟经营类手游，具有独树一帜的画风，中国的历史地理背景唤起了人们的文化认同，以及用户根据游戏内容再创作的大量内容，这些都推动了游戏的快速传播。它的成功不仅使游戏行业更注重内容创作，更发扬了优秀传统文化。这款游戏的破圈传播启示了我们要深度挖掘传统文化，找准用户定位，将虚拟内容与现实联动，增加传播渠道，提高品牌知名度。

关键词：移动端游戏 传播游戏理论 江南百景图

目录

内容摘要

Abstract

一、手机游戏的发展概况-1

（一）手机游戏的发展阶段-1

（二）模拟经营游戏的发展现状 -1

二、《江南百景图》的发展现状及其传播-2

（一）《江南百景图》的主题类型及内容-2

（二）《江南百景图》的传播因素-3

（三）《江南百景图》成功破圈的影响-4

三、《江南百景图》传播策略启示 -5

（一）深度挖掘传统文化，增强游戏生命力，减少传播阻碍-5

（二）找准用户定位，重视用户需求，利用用户生产力-6

（三）虚拟游戏内容与现实联动，增加传播渠道，提高品牌知名度-6

四、结语-7

参考文献-7

致谢-9