内容摘要：融媒体时代，媒介环境错综复杂，互联网的兴起培育了大量自媒体、网络红人，甚至形成了网红经济，在丰富传播内容、方便生活的同时，也影响了舆论环境，甚至影响了青少年价值观的形成。

在“丁真事件”中，地方政府和主流媒体起到了至关重要的作用，本文基于融媒体背景下对“网红”的现象探析以及主流媒体的价值引领，以“丁真事件”为传播实例，分析“丁真事件”中政府和主流媒体的传播策略，浅谈网红行业及其传播，并针对主流媒体提出把控内容、积极引领、掌握舆论的建议，希望能够更好的弘扬正能量，传播社会主义核心价值观。

关键词：融媒体 网红行业 丁真 价值引领 

目录

内容摘要

Abstract

引言-4

一、 融媒体背景下的“网红”现象-4

（一） 网红行业-4

（二） 全民造星时代下的网红传播特点-5

二、 梳理“丁真事件”始末-6

（一） 初为“网红”与反转阶段-6

（二） 为家乡代言获得正面曝光-6

（三） 全网热议使其正式出圈-6

（四） 媒体报道逐步红出国际-8

三、 丁真事件所带来的影响-9

（一） 多元价值观背景下的正能量传播-9

（二） 丁真爆红打开脱贫攻坚新窗口-9

（三） 多民族背景下的文化输出-11

四、 “丁真事件”中的传播方式-12

（一）官方保护、国企加持-12

（二）多元解码、符号消费-12

（三）多方联动、制造热度-13

（四）媒体引导、控制舆论-13

五、 主流媒体的价值引领-14

（一） 内容为王，把好信息关口-14

（二） 设置议程，掌握话语权-14

（三） 弘扬正能量，做好价值引领-15

六、 结语-15

参考文献-15