内容摘要：随着新媒体时代的发展，新兴媒体不断衍生，媒介融合时代的大浪潮已然到来且不断推进。移动互联网时代，传统媒体面临了不小的困境，受众减少、收视率下降，广告收入锐减等，发展受阻，生存空间减少。传统媒体为了在竞争不断增强的融媒体环境中取的一席之地，也开始了融媒体转型道路以寻求新的发展。当前，短视频平台发展火热，把人们碎片化的时间利用起来，以“短”取胜，节奏快、趣味性十足，场景化的视频吸引了不少用户，用户量庞大，如抖音APP发展势头迅猛。不少传统媒体开始进入短视频阵地，通过短视频扩大内容传播的深度与广度、提升自身影响力。本文以“四川观察”抖音账号为例，对传统媒体的官方抖音账号进行内容方面的分析。主要分析传统媒体的现状，面临的发展困境，以及“四川观察”抖音账号的基本概况，运营所取得的成果，其内容发布的特点和“四川观察”抖音账号的内容发展策略，从而进一步为传统媒体短视频的发展提供一定的参考，以成功转型、获得更大的发展空间，取得良好的传播效果。

关键词：  传统媒体 抖音账号 内容分析

目录

内容摘要

Abstract

一、传统媒体现状-1

（一）传统媒体发展困境-1

（二）传统媒体抖音账号概况-2

二、“四川观察”抖音账号基本概况-2

（一）基本数据-3

（二）粉丝画像-4

（三）运营成效-5

三、“四川观察”内容发布特点-6

（一）作品发布频次高-6

（二）内容真实、抓热点-7

（三）消息迅速、发布及时-7

（四）题材多样、内容丰富-8

四、“四川观察”内容发展策略-8

（一）拓宽、丰富稿件来源渠道，建立MCN跨项目事业群-8

（二）发挥人才优势，确保内容质量-9

（三）增强互动，提高用户黏性-10

（四）明确定位，打造“出圈”人设，针对用户偏好制作视频内容-10

（五）加大技术投入，为媒介融合提供技术支持-11

结语-11

参考文献-12