内容摘要：文章主要内容首先分析电影《气球》的网络营销传播的历程，同时结合分析国内外这类文艺剧情片网络营销传播的现状，再结合Z时代下电影主要消费人群对电影网络营销传播的认知与感知程度，整合数据并结合《气球》的网络营销历程的利弊及相关电影的网络营销事件做具体说明。从其传播内容、传播渠道、方法、受众，影响等做细致分析与说明，以小见大，未来小众电影应该有自己精准的定位，再从自身出发，利用网络营销，例如事件营销、意见领袖、口碑营销等方面多渠道进行整合营销。

关键词：文艺剧情片 《气球》 网络营销 电影

目录

内容摘要

Abstract

一、引言-1

（一） 论文选题背景、概述及意义-1

1. 论文选题背景-1

2. 《气球》网络营销传播研究状况概述-3

(1) 电影《气球》简介-3

(2) 电影《气球》网络营销状况概述-3

3. 研究目的和研究意义-5

（二） 选题的研究方法、研究条件、拟解决的主要问题和预期结果-5

1. 论文的研究方法和研究条件-5

2. 论文拟解决的主要问题和预期结果-5

二、 电影《气球》及相关电影的网络营销的传播-6

（一） 《气球》的网络营销传的传播历程-6

（二） 《气球》的网络营销的传播效果及其传播过程中存在的问题-8

（二） 相关电影的网络营销特点案例及分析-9

1． 传播及内容的创新点——宣传形式的多样融合-9

2． 针对自身定位进行精准营销-10

3． 注重口碑营销与增量细化-10

三、优质纪实类文艺片网络营销存在的问题与改进方案-10

（一）纪实类文艺片的网络营销的发展前景以及要点-11

1． 引起注意，结合卖点整合营销-11

2． 利用意见领袖-11

3． 口碑为重-12

四、结语-12

参考文献：-12