内容摘要：本文分析了新媒体环境下国产电影在微博、论坛网站、视频网站、直播平台的传播特点，总结出开放性、互动性、分享性三个特性，分析了国产电影口碑营销、话题营销、粉丝营销和品牌营销的传播模式，指出部分电影传播时出现了营销和电影质量脱节、过度依赖明星效应、国际市场营销传播不足等问题。基于此，本文从生产和营销两个角度对国产电影传播提出建议：深耕电影内容，打造独特的电影品牌；整合多种传播形式，开拓新的传播渠道；制订差异化营销策略，挖掘多元营销点；打破思维局限，实现破圈营销。

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关键词：新媒体 国产电影 电影传播

目录

内容摘要

Abstract

一、国产电影传播背景-1

（一）国产电影行业现状-1

（二）国产电影行业困境-1

二、新媒体环境下国产电影传播渠道分析-1

（一）电影微博传播-1

（二）电影论坛网站传播-2

（三）电影视频网站传播-2

（四）电影直播平台传播-2

三、国产电影的主要营销传播方式-2

（一）口碑营销-2

（二）话题营销-3

（三）粉丝营销-3

（四）品牌营销-4

四、国产电影在传播过程中存在的问题-4

（一）营销用力过猛，电影质量不尽人意-4

（二）过度依赖明星效应，让粉丝为票房买单-5

（三）国际市场营销传播明显不足-5

五、新媒体环境下国产电影传播带来的启示-5

（一）深耕电影内容，打造独特的电影品牌-5

（二）整合多种传播形式，开拓新的传播渠道-6

（三）制订差异化营销策略，挖掘多元营销点-6

（四）打破思维局限，实现破圈营销-7

结语-7

参考文献-9

致   谢-10