内容摘要：移动互联网的发展使得手机逐渐变为大众娱乐的重要工具，而随着手机游戏的出现，手游行业开始不断发展并趋于成熟，现如今已成为娱乐产业的重要组成部分。手机游戏的繁荣，也催生了许多优质的作品，其中“王者荣耀”作为一款由腾讯游戏天美工作室群自主开发和运营的大型MOBA类手游，在短短数年间就吸引了1亿日活跃用户，成为现象级大作。手机游戏可以迅速成为主流的娱乐方式，与其独特的营销方式密不可分，为探究手机游戏的营销策略，本文采用个案分析的研究方法，选取“王者荣耀”作为研究个案，结合文献研究、归纳法等方式，分析“王者荣耀”取得成功的原因，探究“王者荣耀”营销方面的不足，并根据传播学的5W理论尝试归纳并总结手机游戏的营销策略。本文由四个部分构成，第一部分为本文的绪论，阐述选题的研究背景、研究意义，介绍研究方法、研究的创新之处、以及手机游戏和“王者荣耀”的国内外研究现状；第二部分为手机游戏的相关概述；第三部分对“王者荣耀”进行简要的产品介绍，分析“王者荣耀”营销的特色及不足；第四部分基于对“王者荣耀”的营销分析，结合传播学的5W理论总结手机游戏的营销策略，以期手游行业朝着更好地方向发展。

关键词：手机游戏 营销策略 王者荣耀

目录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究现状-1

（四）创新之处-2

（五）研究方法和思路-2

二、手机游戏的相关概述-3

（一）手机游戏的定义-3

（二）手机游戏的类型-3

（三）手机游戏的发展现状-4

三、手游“王者荣耀”的营销分析-5

（一）“王者荣耀”的产品介绍-5

（二）“王者荣耀”的营销特色-5

（三）“王者荣耀”的营销不足-8

四、手机游戏的营销策略-9

（一）高强的开发团队-9

（二）优质的内容制作-9

（三）精准的目标用户-9

（四）恰当的营销渠道-10

（五）及时的效果反馈-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13