内容摘要：2020年1月，微信推出视频号进行内测，打破了固化的短视频传播格局，并且依靠微信平台优势在半年内突破了2亿用户,给短视频行业带来新的生机,因此视频号的深入研究对于短视频行业的未来发展十分重要。本文运用多种研究方法，以视频号为研究对象，首先，简单介绍了视频号的产生背景和发展、视频号的地位和定位以及视频号的栏目功能，然后根据喻国明教授对于网络视频传播价值的判断标准和笔者的思考总结出视频号的三个传播价值。笔者分别基于视频号对行业生态、商业和新闻传播三方面的影响，归纳出视频号的传播价值。从受众和行业的角度总结出视频号的行业生态价值，从微信平台和商家的角度总结出视频号的商业价值，从新闻报道方式和传播效果总结出视频号的新闻传播价值。

关键词：视频号 短视频 传播价值

目录

内容摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景与意义-1

（二）研究方法-1

（三）研究条件、拟解决的主要问题和预期结果-2

二、微信视频号简介-2

（一）微信视频号的产生背景和发展-2

（二）微信视频号的地位和定位-2

（三）微信视频号的栏目功能-3

三、微信视频号的行业生态价值-3

（一）满足用户的表达诉求，打破短视频行业格局-3

（二）满足用户的分享诉求，构建新的传播生态-4

四、微信视频号的商业价值-4

（一）构建微信生态闭环-5

（二）促进电商变现-5

五、微信视频号的新闻传播价值-6

（一）实现新闻报道方式多元化-6

（二）强化本地新闻传播效果-6

六、结语-7

参考文献-7