摘要：泛娱乐化环境下，以点击率、转发率为唯一目标的利益导向形成低俗文化的泛滥。各类娱乐媒体抢占市场，导致主流媒体话语权严重缺失，严肃新闻得不到有效传播。在此背景下，央视采取改变新闻语态、创新节目内容、拓宽传播渠道等一系列创新性举措，将价值观传播与娱乐有效糅合，扭转当下不利的局势，重新获得人们的喜爱和追捧。这给其他主流媒体的传播思考与启发，有利于提高主流媒体传播覆盖率和传播效果。但同时也存在内容同质化、短视频叙事能力不足、关注度下降等问题，文章综合文献、联系实际，提出思考与建议。

关键词：泛娱乐化；央视；传播策略；价值观；短视频

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、泛娱乐化背景下的新闻传播特点-2

（一） 严肃新闻话语权的散失-2

（二） 泛娱乐化消解新闻权威-2

（三） 促进革新-2

（四）硬新闻的适当软化，有助于新闻功能的实现。-3

三、央视的创新性传播策略-3

（一） 偶像化形象经营-3

（二） 转变语态，增强亲民性-3

（三）传播渠道的拓宽-4

（四）节目内容变革-5

（五）创新性栏目节目-5

四、央视创新传播的启发与不足-5

（一） 对主流媒体的启发-6

（二）不足之处-9

五、进一步提升央视传播效果的策略建议-10

（一）走出演播厅-10

（二）个性化分发策略-10

（三）叙事空间的拓宽-11

（四）允许适当的“二次创作”-12

（五）创新话语表达-12

六、结语-12

参考文献-13

致谢-14