摘要：对于图书的出版发行来说，营销是必不可少的环节。在全媒体时代，纸质图书不能再完全用传统的手段营销，网络信息传播覆盖面广、速度快，对于出版单位来说，网络成为图书营销的主要阵地，因此研究图书网络营销，可以对图书营销起到一定的指导意义。全文根据中信出版社在多个平台的营销行为，从内容和传播方式等方面，研究其具体表现、营销特点、网络营销成功的因素，发现了中信出版社在网络营销过程中的策略。全媒体时代，出版单位需要在网络上开辟营销阵地，中信出版社的图书网络营销策略对其有一定的启示作用。 

关键词：图书营销；网络营销；中信出版社

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、中信出版社的网络营销途径-2

（一）侧重于内容生产的模块-2

（二）侧重于信息传播的模块-4

（三）侧重于交流互动的模块-4

（四）短视频模块-5

三、中信出版社的网络营销特点-6

（一）结合时事进行营销-6

（二）系统性营销-7

（三）与用户互动频率高-7

（四）营销与渠道结合-8

四、中信出版社网络营销成功因素分析-8

（一）人才队伍-8

（二）网络营销平台-9

（三）品牌形象-9

（四）社群运营-9

五、结语-10

参考文献-11

致谢