摘要：品牌传播对于一个企业来说，是树立企业品牌形象、维系和促进企业与消费者之间关系、促成消费者消费的传播手段。对于企业来说，每一次在消费者面前的主动曝光，都是值得把握的品牌传播机遇。《王者荣耀》作为一款时经五年、褒贬不一的移动手游，其周年庆是较为大型的品牌传播活动，而五周年庆更是2020年底最新的一次周年庆典，因此具有一定的研究价值。

本文选取《王者荣耀》五周年庆典作为研究案例，尝试通过对庆典直播内容进行分析，梳理出该游戏在此次周年庆典中的品牌传播举措，并利用传播学5W模式以及品牌传播领域等相关知识，进一步分析并总结出其品牌传播策略，以期对其他同类型游戏品牌有借鉴意义。

关键词：《王者荣耀》五周年庆典；品牌传播；5W模式

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究意义-1

（二）文献综述及研究现状-2

（三）创新思路-3

（四）研究方法-4

二、《王者荣耀》五周年庆典直播内容分析-4

（一）直播内容的模块分析-5

（二）直播中的“王者IP”新内容预告-6

（三）直播中的跨界合作-8

三、基于5W模式的庆典直播传播分析-9

（一）人人皆媒介的传播策略-10

（二）传播内容与价值观的输出-10

（三）多渠道传播的拓展-11

（四）更广大范围的受众-12

四、直播中的《王者荣耀》品牌传播策略-12

（一）强化玩家身份认同 增强用户黏度-13

（二）面向更广大的受众 扩大品牌知名度-13

（三）搭建王者IP共创版图 深入实施“泛娱乐战略”-13

（四）强调文化传承担当 追求品牌价值观整合-14

（五）塑造“品牌代言人” 以现实偶像为虚拟偶像引流-14

结语-15

参考文献-16

致谢-17