摘要：近年来，移动互联网技术的普及带动了短视频作为一种新兴媒体产品的快速发展，许多政务机关顺应这一潮流，在微博、微信公众号的基础上扩展宣传和传播渠道，纷纷入驻抖音、快手等短视频平台开设官方账号，由此催生出政务类短视频这一政务新媒体形式。在政务短视频发展的短暂数年内，交警短视频成长迅速，在众多类型的政务短视频中表现尤为突出，长期占据政务类抖音榜单前列，甚至在综合性社交媒体平台也经常“出圈”登上榜单前列。文章通过研究颇具影响力的传统交警节目《谭谈交通》和在短视频传播上成绩斐然的账号“深圳交警”这两个典型案例，从画面与剪辑、主持人表达方式、背景音乐、案例选择等多个维度对比分析两种视频类型的生产特点和传播策略，挖掘其成功原因和不足之处，为其他类型政务短视频的建设与发展提供经验。

关键词：交警；短视频；生产；传播策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）选题意义与研究目的-1

二、文献综述-3

（一）政务新媒体或短视频的发展-3

（二）交警短视频的发展历程-4

三、研究方法-4

（一）研究问题与对象-4

1.研究问题-4

2.研究对象-5

（二）研究方法-5

四、交警类节目视频特点研究-6

（一）以趣味化剪辑呈现纪实画面-6

（二）以幽默表达拉近与观众距离-7

（三）利用合适的背景音增加节目效果-8

（四）选用话题性案例提高讨论热度-9

五、交警类短视频生产和传播策略-10

（一）套用新闻报道式画面适应内容定位-10

（二）以亲和表达把握短视频基调-11

（三）以精心设计的背景音弥补画面缺陷-11

（四）选用典型性案例引发关注和互动-12

六、问题与建议-13

七、结论与反思-13

（一）研究结论-13

（二）研究反思-14

参考文献-15

致谢-16