摘要：如今我们面临着资源紧缺、环境污染严重、自然生态频繁失调的严峻形势，保护自然环境刻不容缓。在互联网势头迅猛的今天，许多企业将绿色、生态、环保等理念与互联网技术相结合采用绿色营销的方式引导大众进行绿色消费。大学生因为其互联网接触的广泛性成为了互联网绿色营销的重要目标群体。 本文以蚂蚁森林为例，采用文献分析及访谈来探究互联网绿色营销对大学生绿色生活方式的影响。结果发现，互联网绿色营销能够帮助大学生形成绿色环保的公益观和消费观，在生活中形成绿色低碳的消费形式并且养成健康的生活习惯，但是互联网绿色营销在实际操作过程中还是存在一些局限性的是需要进一步去探究解决的。基于研究结果，本文提出了若干优化互联网绿色营销的对策建议。 

关键词：绿色营销，绿色生活方式，蚂蚁森林，大学生

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

二、问题提出-1

（一）研究问题-1

（二）理论基础-1

（三）研究方法-2

三、互联网绿色营销案例-蚂蚁森林-3

（一）蚂蚁森林的绿色营销目标-3

（二）蚂蚁森林的行为营销机制-4

四、蚂蚁森林对大学生绿色生活方式的影响-5

（一）树立绿色环保的公益观和消费观-5

（二）形成绿色低碳的消费方式-5

（三）养成健康的生活习惯-6

五、结论与建议-7

（一）结论-7

（二）对策建议-8

结  语-9

参考文献-11

致  谢-12