新媒体时代企业网络营销研究--以企业公众号为例.docx

资料分类:人文社会 上传会员:心有所属 更新时间:2018-01-08
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内容摘要:随着我国互联网的发展,网络营销逐渐凸显出其独特价值,越来越受到企业重视,成为兵家必争之地。然而,我国企业在网络营销方面还存在很多问题。本文从企业网络营销中遇到的新问题出发,以互联网发展的新趋势为角度,分析了企业网络营销难的原因。

    新媒体理论发展以来,企业经营者已经开始有意识地转变营销策略。如今,中国网络传播又有新特点,之前网络营销的理念已经不再适用,需要探索创新。但不少企业的营销理念更新跟不上变化速度。企业网络营销的模式需要迭代,本论文旨在探索紧跟新媒体发展新特点的新营销模式,帮助更多企业高效运营。

    由于微信本身的独特价值和作用,微信公众号成为企业营销的重要阵地,较全面地反映了企业网络营销的现状,也是企业营销的最重要平台。本文以企业公众号为例,探索企业营销模式的创新,为企业网络营销提供可行性的建议。

 

   关键词:新媒体 企业公众号 网络营销 网络传播

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、企业网络营销困境-1

(一)高投入、低产出-1

(二)营销渠道无法有效聚焦市场-2

(三)营销信息泛滥-2

(四)用户转化难度上升-2

三、企业网络营销困难的原因-3

(一)互联网移动化基本完成,市场规模增速放缓-3

(二)一线互联网企业的垄断更稳固-4

(三)企业网络营销红利期已过-4

(四)消费升级-4

四、公众号营销的特点和价值-5

(一)传播方式、渠道具有社交性-5

(二)门槛低、成本低-5

(三)功能完善,接口开放-5

(四)随时随地与用户互动-5

(五)灵活处理营销内容-5

(六)拥有金融保障-6

五、企业公众号营销策略创新-6

(一)数据化营销-6

(二)将公众号定位为产品-6

(三)利用社群,让消费者相互影响-6

(四)线上线下整合推广-7

(五)根据用户习惯互动-7

六、总结-8

参考文献-8

致谢-9

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最新评论
上传会员 心有所属 对本文的描述: 依托于全民使用的巨型社交平台微信的企业公众号是绝大多数企业都在使用的社会化营销窗口,已经成为企业营销的标配,反映着近年来企业网络营销中遇到的问题,也是企业实现网络......
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