摘要:广告是一种向公众传递信息的传播手段，是营销活动中必不可少的要素。一则广告能否在众多竞争对手脱颖而出，也直接影响了产品的推广程度。而产品包装，最初是用来保护产品，防止其在运输、储存、销售的过程中有所损伤或是伤到接触产品的人。然而随着商品经济的发展，人们发现产品包装本身就可以起到传播信息的作用，其广告传播作用越来越明显。因此，产品广告与产品包装在传播信息的方面存在很多共通点，但在一些方面也存在着差异。本文将分析产品广告与产品包装的联系和差别以及对消费的影响，更好把握二者特点。从而让二者在实际运用中，能相辅相成，发挥更好的营销作用。

关键词：广告 包装 消费

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  广告概述-1

2.1 广告的作用-2

3  产品包装-2

3.1 包装的含义-2

3.2 产品包装的功能-2

4  产品广告与产品包装的关系-2

4.1 广告与包装的共通点-2

4.2 广告与包装的差异-4

4.3 广告与包装相互影响-4

4.4 广告与包装结合的新形式——载体广告-4

5  产品广告、包装与消费的关系-5

5.1 广告与包装影响消费者决策购买过程-5

5.2 广告与包装对潜在消费需求的影响-6

5.3 消费需求变化对广告与包装的影响-6

5.4 浅谈产品广告与包装设计实例-7

6  结论-9

参考文献-11

致谢-12