数字媒体时代的植入式广告及其效果研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:一点点 更新时间:2019-05-16
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摘要:借助数字技术以及互联网技术的产生,数字媒体不断兴起,其应用也使各个行业的技术和思维发生了变化。依托媒介进行内容制作与传播的植入广告,在数字媒体时代也呈现出全新的形态和特点,从而对广告效果也产生较大的影响。植入广告起源于美国,后引入我国得到了很大发展。如今数字技术的广泛应用为植入广告的发展起到较大的作用。数字媒体的发展不仅拓宽植入广告的传播却道和方式,同时也转变了传播的思维,使得传受双方地位较为平等,因此也要求广告主在植入时要更注重场景。本文运用实例引用和文献分析的方法,基于数字媒体时代,研究其对植入广告的作用及发展趋势,分析植入广告效果,从而对新时代下的植入广告投放起到一定启示作用。

关键字 数字媒体 植入式广告 广告效果

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2植入广告的实质-1

2.1植入广告的定义-1

2.2植入广告的发展历史-2

3数字媒体对植入广告影响-2

3.1数字技术与数字媒体概述-2

3.2数字媒体时代对植入广告的影响-3

3.3数字媒体环境下植入广告的新发展-3

4数字媒体时代的植入广告效果研究-4

4.1社会认知理论和植入广告研究的模型-4

4.2植入刺激要素对效果的影响-5

4.3消费者个体差异对效果的影响-7

5数字媒体时代植入广告存在的问题-7

6 结论-8

参考文献-8

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上传会员 一点点 对本文的描述:综合上所述,以薛敏芝学者的定义为基础,笔者认为植入广告是指在特定的场景或者媒介中,以较为隐蔽的方式,融入品牌以及代表其的视觉符号或者服务内容,让观众留下对品牌的印......
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