贝因美陨落路径分析.docx

资料分类:本科论文 上传会员:有翡啊 更新时间:2021-01-06
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摘要:本文将从营销渠道、品牌塑造和危机公关三大视角出发,找出贝因美陨落的症结和弊病所在,讨论说明应对贝因美陨落危机的可行性方案,通过对贝因美陨落路径的逐一分析,探索出有针对性的解决策略和规划,提升其面向未来的核心竞争力,对维持贝因美持续经营有一定的积极意义,同时,指明我国母婴行业未来的发展道路。

关键词:贝因美;营销渠道;价格 

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一) 研究背景-2

1.国外研究-2

2.国内研究-3

(二) 研究意义-4

1.理论意义-4

2.实践意义-4

二、贝因美陨落问题分析-4

(一) 贝因美公司的发展概况-4

(二)贝因美面临的困境-5

1.传统营销渠道的限制-5

2、新兴渠道模式发展滞后-6

3、营销渠道整体结构不完善-7

4、不合理的价格策略-8

三、贝因美未来方向选择-8

(一) 贝因美品牌战略-8

(二) 贝因美未来展望-9

1.优化营销渠道-9

2.渠道成员考评-10

3.科技与创新-10

四、结语-11

参考文献-12

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