摘要： SWOT分析是常用的战略制定方法，对于分析企业自身是非常有用的，可以掌握企业内部环境的优势、劣势和外部环境的机遇、威胁的基本情况。本文通过介绍SWOT分析法的原理特点，并以内蒙古伊利实业集团股份有限公司为例充分展示SWOT分析法的具体运用。在熟知伊利集团的战略目标及发展状况的前提下，详细地分析伊利集团的内部环境和外部环境，找出该品牌竞争优势和需要规避的风险，对内蒙古伊利实业集团股份有限公司未来如何发展提出营销策略，展望伊利集团可持续发展的未来。

关键词：SWOT分析  伊利集团  具体运用  营销战略

目录

摘要

Abstract

一、SWOT分析法原理及特点-3

（一）SWOT分析法原理-3

（二）SWOT分析法特点-4

二、伊利集团简介及发展状况-5

三、伊利集团SWOT分析-6

（一）内部优势-6

（二）内部劣势-8

（三）外部机遇-10

（四）外部威胁-12

（五）伊利集团营销策略-15

四、结论-16

【参考文献】-18