摘要：跟着人们生活水平的进步，体育运动的遍及愈来愈多，体育运动也愈来愈受欢迎。广告商以体育明星作为武器，体育明星广告因此越来越多的展现在人们面前。近几年来，受众在媒介接触行为和使用方式等方面发生了很大的变化，全方位、立体化、全天候传播内容的全媒体，意味着全媒体时代的到来。[郭欢. 全媒体时代的体育明星形象传播研究[D].浙江传媒学院,2018.

]全媒体时代对于体育明星广告的传播产生了影响，本文以全媒体时代为背景，运用问卷调查法、内容分析法、文献资料法等方法，以传播学、广告学的相关知识为基础，从体育明星广告的传播效果出发，探究体育明星广告的传播方式、特点以及如何提升传播效果。与国外已经发展比较健全的广告产业链相比，我国体育明星广告起步晚，还存在一些问题，在全媒体时代背景下，体育明星广告存在广告定位模糊、广告代言人存在局限等，传播效果因此受到影响。在全媒体时代，我们必须对传统媒体时代的传播方式进行改变，打破单一的、被动的传播方式，让大众积极接受和传播，进而提高广告的传播效果。

关键词 ： 全媒体时代;  体育明星广告;  传播效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.2概念阐述-3

1.2.1全媒体时代-3

1.2.2体育明星广告-3

1.2.3传播效果-3

1.3研究现状-3

1.4研究内容和方法-4

1.4.1研究内容-4

1.4.2研究方法-5

第二章  体育明星广告的发展概况-5

2.1体育明星广告的出现-5

2.2体育明星广告产生的原因-6

第三章  全媒体时代体育明星广告的传播方式与传播效果-7

3.1全媒体时代体育明星广告的传播方式-7

3.2全媒体时代体育明星广告传播效果的特点-8

3.3全媒体和传统媒体时代体育明星广告传播方式差异-8

第四章  全媒体时代体育明星广告的传播效力分析-8

4.1问卷分析-8

4.1.1认知层面-9

4.1.2情感层面-10

4.1.3行动层面-11

4.2存在的问题-12

4.2.1体育明星的选择存在局限-12

4.2.2广告定位存在问题-12

4.3全媒体时代体育明星广告传播效果影响因素-12

4.3.1广告的受众的特征-12

4.3.2体育明星广告的方式和数量-13

4.3.3体育明星广告代言人-13

4.3.4传播媒介-14

第五章  全媒体时代体育明星广告传播的优化策略-15

5.1优化策略-15

5.1.1提高产品与体育明星个人特质的契合度-15

5.1.2提升广告定位准确度-16

5.1.3使用独具一格的广告创意-16

5.1.4合理使用有效的媒介载体。-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录-20