摘要：在品牌广告发展的过程中，消费者心理始终是品牌广告创新的引领要素。本文选择耐克品牌广告为样本，对其进行案例分析，归纳消费者心理影响广告发展的因素：分身定位、价值取向、审美习惯、情感反应。分析影响品牌广告发展的途径：传统媒体广告效果反馈途径、商品销售业绩反馈途径与广告设计受众分析反馈途径。并在此基础上归纳了受消费者心理营销下的平民化、情感化、精准化与创新化的总体特征。

关键词：消费心理；耐克品牌广告；品牌文化；消费行为

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究方法-1

第二章  消费心理对耐克品牌广告的影响机制-2

2.1 影响品牌广告的消费心理因素-2

2.1.1 价值取向-2

2.1.2 审美习惯-2

2.1.3 身份定位-2

2.1.4 情感反应-2

2.2消费心理影响的广告内容-3

2.2.1广告语-3

2.2.2平面广告-3

2.2.3电视广告-4

2.3消费心理影响耐克品牌广告的途径-5

2.3.1传统媒体广告效果反馈途径-5

2.3.2商品销售业绩反馈途径-5

2.3.3广告设计受众分析反馈途径-6

2.4消费心理与耐克品牌广告的互动影响分析-6

第三章 消费心理影响下耐克品牌广告的特征-10

3.1品牌广告：产品平民化诉求-10

3.2品牌广告情感化-10

3.2品牌广告精准化-11

第四章  总结与启发-13

致  谢-14

参考文献-15