摘要：奔驰作为体育营销的佼佼者，一直致力于与大型的体育赛事建立合作关系，如今，奔驰选择赞助英雄联盟全球总决赛中国赛区，目的就是推广它在国内的品牌年轻化战略，将电子竞技赛事面向的中国受众转变为自身品牌的潜在消费者。本文将运用问卷调查法、数据分析法等研究方法，结合现今英雄联盟的发展现状以及视频直播平台的传播特点，运用品牌年轻化、植入式广告等理论剖析奔驰广告植入的策略，探寻包括英雄联盟在内的电子竞技赛事作为广告载体的广告投放途径，为今后的更多品牌进入电子竞技赛事投放广告提供一定的参考价值。 

关键词：英雄联盟；奔驰；植入式广告；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1网络直播的兴起-1

1.1.2我国豪华车市场发展现状-1

1.2研究内容-2

1.3研究方法-2

第二章  网络植入式广告概述-3

2.1网络植入式广告的定义-3

2.2网络植入式广告的优势-3

2.3网络直播中广告植入的方法-4

第三章  网络直播中植入式广告的表现形式-5

3.1发布会直播的产品植入-5

3.2直播画面中的广告植入-5

3.3主题活动中的品牌植入-5

第四章  英雄联盟赛事中奔驰植入式广告的分析-7

4.1英雄联盟的受众分析-7

4.2英雄联盟的传播特性和影响-7

4.3英雄联盟赛事中奔驰广告的类型-8

4.3.1主题宣传片-8

4.3.2广告植入-8

4.4英雄联盟赛事中奔驰植入式广告的类型-8

4.4.1线上直播植入广告-8

4.4.2线下主题活动植入-9

4.4.3自媒体广告植入-10

第五章  英雄联盟赛事中奔驰广告植入效果-11

5.1植入式广告的时长和频次-11

5.2问卷发放与回收-11

5.3数据分析-11

5.4广告植入的效度-12

5.4.1认知效果-12

5.4.2受众购买意愿-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

附录-17