摘要：进入二十一世纪以来，随着城市化脚步的加快以及互联网的高速发展，新媒体在不断地变革使媒体的传播方式和渠道发生巨大变化，同时这也给文化产品的营销带来新的机遇。本文以故宫系列文化产品为例，从新媒体营销的角度出发，运用文献研究法、案例分析法、归纳总结法以及PEST分析了解文化产品的相关概念、新媒体营销的特征以及故宫系列文化产品的营销现状，通过对故宫系列文化产品的创新渠道和营销策略的研究，试图为传统文化的传播推广找到在新媒体营销方面的经验与办法，在传承和传播上寻求思路方向，为以后文化产品的发展提供参考和借鉴。

关键词：文化产品；故宫；新媒体营销

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路与方法-2

第二章  相关概念界定-3

2.1文化产品相关概念-3

2.2新媒体营销的概念-3

2.3新媒体营销的特征-3

第三章  故宫系列文化产品的新媒体营销现状分析-4

第四章  故宫系列文化产品的新媒体营销策略-6

4.1新媒体渠道营销策略-6

4.1.1网站营销-6

4.1.2微信营销-7

4.1.3微博营销-8

4.1.4APP营销-8

4.1.5电商营销-8

4.2新媒体创意内容营销策略-9

4.2.1故宫新媒体动画-9

4.2.2故宫系列文化图书-9

4.1.3故宫创新活动-9

4.3新媒体技术营销策略-10

4.4新型公关营销策略-10

4.4.1网红院长营销-10

4.4.2纪录片营销-10

第五章  结论与展望-12

5.1 主要结论-12

5.2 本文的不足及研究展望-12

致  谢-13

参考文献-14