摘要：近几年，消费文化在消费社会中越发受到重视。消费文化从消费社会中产生，大学生作为一支庞大的消费群体，置身于消费社会中，其消费行为也受到了消费文化的文化渗透力量的影响。本文以南京民办高校三江学院为例，先分析南京民办在校大学生消费行为特征，然后研究消费文化对南京民办在校大学生消费行为的影响，得出南京民办在校大学生消费行为特征，第一，支出主要来源父母，缺乏记账意识，第二，恋爱消费中男方更注重品牌输出，第三，消费储蓄观念薄弱，享受型消费成趋势，第四，网络消费为主，消费频率增高。同时也得出消费文化造成南京民办在校大学生的消费行为缺乏理性，存在超前消费。最后为了引导大学生正确消费，营造大学生健康的消费文化环境，提出构建健康校园消费文化环境，培养大学生财商和整顿网络消费环境的建议。

关键字：消费文化；消费行为；影响

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究方法-2

第二章  文献综述-3

2.1关于消费文化内涵研究综述-3

2.2关于大学生消费行为特征的研究综述-3

2.3关于消费文化对消费行为影响的研究综述-4

2.4小结-4

第三章  南京民办在校大学生消费行为特征——以三江学院为例-5

3.1消费支出主要来源于父母，消费缺乏记账意识-6

3.2恋爱消费，男生消费更注重名牌-6

3.3消费储蓄观念薄弱，享受型消费成趋势-8

3.4以网络消费为主，消费频率增高-9

3.5小结-10

第四章  消费文化对南京民办在校大学生消费行为的影响-11

4.1不良消费观念导致大学生随意消费-11

4.3校园符号消费文化使大学生感性消费开始膨胀-14

4.4网络消费方式推动大学生超前消费-15

第五章  结论及建议-16

5.1培养大学生财商，改善随意消费-16

5.2构建健康校园消费文化环境，促进理性消费-16

5.3政府整顿网络消费环境，扼制超前消费-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21