摘要：以“寻找天猫里，把爱带回家”为主题的2020年第五届天猫年货节上海站线下展销会开幕式策划书，旨在为天猫年货节上海站线下展销提高知名度，以此来增加展销会的销售量。此次开幕式将围绕"中国传统年味"展开，活动时长为一天，策划书的内容按照逻辑划分，主要包括三个方面，开幕式基本情况概述、活动前期工作、活动中期开展、活动后期事项等。其中,开幕式的活动前期工作和中期开展两个板块为该策划的重点内容。本场活动以中国传统文化和习俗为基础，在游戏互动的轻松氛围中，实现展品从线上观赏到线下品尝相结合的创新模式。开幕式活动中期开展环节主要包括嘉宾致辞、展品视频展示、特色歌舞表演、展品现场分享、传统工艺表演、游戏互动、嘉宾参观展销会等。

关键词：上海，年货，开幕式，策划

目录

摘要

ABSTRACT

一、活动背景-1

（一）年货节历史背景-1

（二）天猫年货节背景-1

（三）年货节改革创新-1

二、活动意义-2

（一）提高展销会知名度-2

（二）传承传统优秀文化-2

（三）创新精准扶贫方式-3

（四）打造优质良品品牌-3

三、活动前期准备-3

（一）活动基本信息-3

（二）工作组安排（12月30日-1月3日）-6

（三）整体时间安排-7

（四）宣传工作安排-8

（五）经费预算-11

四、活动中期开展-13

（一）活动当天流程-13

（二）活动具体内容-14

五、活动后期事项-16

（一）场地善后-16

（二）人员善后-16

（三）媒体报道-17

（四）总结决算-17

六、应急预案-17

（一）安全应急预案-17

（二）活动应急预案-18

（三）应急预案表见《附件6》-19

参考文献：-19

致谢-20

附件1《主持稿》-20

附件2《互动游戏题库》-23

附件3《开幕式调查问卷》-24

附件4《领导发言稿》-26

附件5《现场示意图》-27

附件6《应急预案表》-28

附件7《宣传海报》-29

附件8《节目单》-30