摘要：移动媒介短视频的兴起给城市形象传播带来了新渠道。本课题通过个案分析，发现移动短视频在城市形象的传播中具有一定优势，短视频使得城市形象的塑造更为直观形象、立体丰富，从而更易吸引受众，同时短视频平台在一定程度上也加大了城市形象的曝光率，但也存在由于短视频的碎片化零散性而造成受众“误读”的现象，亦或是内容同质化严重以及娱乐元素过多而忽视老年受众等问题。文章对此进行了剖析，并探讨了官方借助短视频在城市形象传播的发展方向及创新路径。

关键词：短视频，城市形象传播，主流媒体

目录

摘要

ABSTRACT

引言-6

一 短视频与城市形象传播的概念-7

一、短视频的概念-7

二、城市形象传播的概念-7

二 城市形象传播的发展现状-9

   一、以传统媒介为主的城市形象传播困境-9

   二、短视频的兴起给城市形象传播带来了新契机-9

三 短视频在城市形象传播中的运用优势-11

一、 短视频塑造城市形象更为直观形象、立体丰富-11

1.凸显人的主体性-11

2.刻画城市形象中的细节-11

   二、利用短视频进行城市形象传播更容易吸引青年受众-12

   三、多平台、多样化运作模式增加城市形象曝光率-12

1.多平台、多渠道扩散-13

2.多主体运作模式-13

3.反馈迅速，双向传播-13

四 短视频传播下的城市形象传播的效果-14

   一、营造了良好的城市形象-14

   二、促进城市经济的发展-14

   三、让更多的人了解城市历史文化-15

五 短视频在城市形象传播中存在的问题-16

   一、短视频碎片化零散性易造成受众“误读”-16

   二、内容同质化现象严重-16

   三、注重娱乐元素，忽视中老年受众-16

六 未来官方借助短视频在城市形象传播中的发展方向及创新路径-18

   一、利用合集形式归类完善，打造整合传播链条-18

   二、挖掘城市形象传播元素，创新表达方式-18

   三、增加短视频评论的互动沟通，按需采纳公众意见-18

结语-20

参考文献-21

致谢-22