摘要：娱乐泛化是进入互联网时代以来最常让人提起的特点，而社会娱乐特点发展到一定阶段，从前期低幼化的内容设置，到如今对内容的探索开始沉淀，市场对于综艺的追求开始质化，因此逐渐出现了有深度，有内容，有未来的综艺节目。市场就是需求，越来越多的投资者开始将目光放在对能力有更高要求，内容更有深度，影响更为深远的策划节目上。但是由于国内对于综艺的探索时间较短，近几年出现优质的综艺大部分都是借鉴国外已有的内容和形式，更不要提音乐类综艺这一模块。同时音乐剧与综艺相结合的形式在国内的需求仍然强烈，所以此时一台国内原创的优质音乐剧综艺的出现显得极为迫切。《剧场sd计划》秉持的沉淀观众内心，普及传统西方音乐剧的发展历程，狙击国内小众音乐剧爱好者，提升综艺欣赏素养的策划理念正符合当下市场发展的内在动力，给国内原创音乐类综艺一个未来发展的思路。

本文从概述《剧场sd计划》节目宗旨与定位和创作背景入手，到罗列节目框架设定与主要内容，接着制定节目营销策略，最后分析有怎样的节目传播效果。

关键词：音乐剧综艺，《剧场sd计划》，策划，营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 节目宗旨与定位-7

1.2节目宗旨-8

1.3 节目定位-8

第二章 节目框架设定与主要内容-9

2.1节目名称-9

2.2节目形态-9

2.3节目特色-9

2.3.1教育性-9

2.3.2娱乐性-9

2.4节目风格-9

2.6叙事方式-9

2.7节目长度-10

2.8播出时段与周期-10

2.9播出平台-10

2.10 主持人设置及风格-10

2.11嘉宾邀请-10

2.12节目安排-11

2.13.2复活赛节目构成-13

2.13.3总决赛节目构成-14

2.14 拍摄策略-14

2.15节目后期制作-15

2.15.1.节目的可视化包装-15

2.15.2节目的音频包装-15

第三章 节目营销策略-15

3.1节目优势分析-16

3.2节目市场分析-16

3.3节目宣传规划（网络平台宣传）-16

3.3.1网络视频网站宣传-16

3.3.2 FM软件平台宣传-16

3.3.2 微信平台宣传-16

3.3.3微博超级话题-17

3.3.4知乎问题提问-17

3.4节目预算与经济创收-17

3.4.1单集节目预算-17

3.4.2创收来源-17

第四章 节目传播效果-18

4.1 品牌效应-19

4.2 文化传承-19

参考文献-19

结语-20

致谢-21