摘要：web2.0时代，“两微一端”的流量红利收紧，结合短视频视听结合、互动反馈的优势，政务短视频的蓬勃发展有利于政务信息传播突破现存的传播困境。 基于“共青团中央”政务抖音号是政务短视频的先行典范，其在内容创新、渠道扩散、受众互动方面的经验丰富，本文以“共青团中央”政务抖音号为例，结合具体案例，深入分析其政务短视频的内容特色，旨在探究政务短视频发展的原因、优势、劣势、影响等，并提出相应的优化策略，助力政务短视频功能升级，扩大主流价值观的传播力、影响力、引导力和公信力。

关键词：政务短视频，抖音，共青团中央

目录

摘要

ABSTRACT

引    言-8

一、 政务短视频发展缘起-9

（一） 政务短视频定义-9

（二） 政务短视频发展原因-9

二、 “共青团中央”政务短视频发展现状-11

（一） 视频传播力指数（DCI）分析-11

（二） 视频时长分析-12

（三） 视频主题分析-13

三、 “共青团中央”政务短视频特色分析-18

（一） 传播主体特征：内容原创，联合UGC多元共振-18

（二） 传播内容特征：题材多元，标题醒目，富有感染力-19

（三） 传播渠道特征：借力新媒体矩阵，双重渠道强弱扩散-20

（四） 受众特征：满足用户视听需求，提高社会参与度-20

（五） 传播效果特征：传播主流价值观，增强政务影响力-21

四、 “共青团中央”政务短视频的不足与局限-22

（一） 运营层面：定位模糊，缺少整体筹划-22

（二） 内容层面：质量不精，视频剪辑同质化-23

（三） 受众层面：互动不足，及时反馈欠佳-23

五、 政务短视频发展的优化策略-24

（一） 运营层面：科学化管理运营，整体策划定时发布-24

（二） 内容层面：垂直深耕优质内容，凸显个性化优势-25

（三） 受众层面：促进信息双向沟通，增强用户黏性-25

（四） 渠道层面：联合“两微一端”，打造短视频矩阵-26

（五） 效果层面：引领主流价值观，提高治理能力现代化-26

六、 结语-27

参考文献-29

致    谢-30