摘要：病毒式营销是一种低成本、高效率的营销策略，其对企业的益处不言而喻。作为病毒式营销的成功典例，“超级星秀猫”营销活动将设计好的 “营销因子”撒向消费者，让“病毒”迅速地在市场扩散爆发，最终达到其营销目的。所以，提取设计此类活动所需要的核心营销因子以及探索其与消费者分享行为之间的影响是十分关键的。 

文中将运用访谈法从中提取四个核心因子，构建营销因子与分享行为的研究模型并提出假设，通过数理统计分析的方法研究因子和消费者分享行为的关系，从而帮助企业更加有效地进行病毒式营销活动，使得营销信息的传播在广度、深度和速度上有进一步的提升。 

关键词：病毒式营销；营销因子；分享行为

目录

摘要

Abstract

一、引言 --·-1

（一）研究背景-1

（二）研究思路-1

（三）创新点--·-2

二、文献综述 --·-3

（一）病毒式营销的相关研究综述--3

（二）营销因子的相关研究综述-·-4

（三）消费者分享行为的相关研究综述-5

三、基于访谈法营销因子模型构建 --7

（一）访谈法提取关键营销因子-·-7

（二）基于访谈法模型构建-·-9

（三）基于访谈法问卷测量项目设计-·-10

四、实证分析 --·-12

（一）描述性统计分析-·-12

（二）信度分析-13

（三）效度分析-15

（四）相关性分析-·-17

（五）回归分析-18

五、研究结论与建议 --20

（一）研究结论-20

（二）总结与建议-·-20

参考文献 --·-22

致谢