摘  要：随着互联网传媒的发展与人们生活水平的飞速增长，传统的综艺节目已经满足不了现代青年观众的综艺娱乐需求与综合内容需求，网络综艺节目在这种情况下崛起，对受众的综艺需求进行细分，出现了专业性极强的综艺节目，如“中国有嘻哈”“热血街舞团”等，将关注的焦点聚集在一个小选题上，呈现出网络综艺“垂直细分”的趋势。在这种情况下，垂直细分的网络综艺发展也面临着专业性，标签化等一系列问题，如何从传统综艺的固定模式中走出来，网络综艺内容如何创新，成为当下网络综艺节目出现的一大问题。笔者通过文献查阅法等研究方法，对当下网络综艺节目的发展现状，垂直细分的传播策略进行研究，基于此，对当下网络综艺的垂直细分传播策略作具体分析，从而为网络综艺的未来发展作出一定的预想。

关键词：网络综艺；垂直细分；传播策略

目  录

摘  要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究方法-3

（四）研究框架-3

二、 网络综艺节目的概述-4

（一） 网络综艺节目的定义-4

（二） 网络综艺节目的产生背景-4

（三）网络综艺节目的发展现状-5

1.制作规模的差异化-5

2.节目类型的多样化-7

3.节目受众的年轻化-8

三、 网络综艺节目的垂直细分传播策略-9

（一）网络综艺垂直细分的定义及特点-9

（二）网络综艺节目垂直细分传播策略的分析-10

1.选题精细化-10

2.领域专业化-11

3.内容公众性-11

4.媒介融合化-14

四、网络综艺节目垂直细分的优势-15

（一） 创新节目模式-15

（二） 提升内容质量-16

（三） 增强受众粘性-17

五、网络综艺节目的问题分析-18

（一）存在泛娱乐化现象，缺乏正向价值引导-18

（二）缺乏原创力，同质化问题严重-19

（三）头部效应鲜明，市场发展不均衡-20

六、网络综艺节目的发展路径-20

（一）去“TV”化创作，突出节目网感-21

（二）“制播分离”模式，“网台”双向互动-21

（三）加强节目品牌建设，开发 IP 产业链-22

七、结语-22

参考文献-24

致  谢-26