摘  要：短视频是网络内容的重要载体之一，近几年来我们看到了短视频的蓬勃发展，同时作为图片、声音的集合体，富有很强的表现力，能够给用户带来较为直观的感受，短视频传播的普及度和影响力肉眼可见。随着各大短视频平台的崛起，势必在发展的过程中会出现问题。本文通过对短视频平台的研究，结合短视频传播的特点具体分析出现的问题，并提出相对应的策略，为短视频未来更好的发展探寻出路。

关键词：短视频；传播特点；问题研究；对策；

目  录

摘  要

Abstract

绪论-1

一、短视频的定义、兴起及特点-1

二、 短视频平台的发展现状-2

（一）创作模式的转变-2

（二）媒介使用形态多样化-2

（三）市场资本的介入-3

三、短视频的发展过程中出现的问题-3

（一）内容同质化、日常化-3

（二）受众认知的“刻板成见”-4

1.受众偏向于固有认知-5

2.拟态环境的片面认识-5

（三）算法研究不精确-6

（四）盈利模式左右动摇-6

（五）法律保障体系薄弱-7

四、短视频的发展策略-7

（一）提高创新能力-8

1.加强虚拟现实技术-8

2.开展影视营销手段-8

3.提高全景图像拼接技术-9

（二）明确受众定位-9

（三）加强“意见领袖”和“两级传播”的作用-10

1.区分平台与受众的“意见领袖”-10

2.意见领袖带动“网红营销”-11

（四）规范短视频平台-11

五、短视频的前景-12

六、总结-13

参考文献-14

致  谢-15