摘  要：近年来，中国公益广告逐渐走进公众的视野，随着中国的经济不断繁荣发展，公益事业也蓬勃而生。公益广告作为公益事业重要组成部分，越来越受到社会团体和个人的关注，其也推动了公益事业的走向成熟化、规范化和体制化。公益广告更是一种传播公益文化的主流形式，其中公益广告叙事特征能够对受众的思想观念或行为产生主导影响。公益广告的叙事运用的好坏能够决定其审美和效能，进而影响公益广告短片能否更好地达到引导受众思想观念。

本文根据中国公益广告的主题细分，借助实例对中国亲情主题公益广告的叙事特征做具体的阐述，并从亲情主题公益广告的叙事角度探讨其传播效果。探究我国以亲情主题的公益广告叙事中存在的问题。通过分析泰国同一主题公益广告的叙事优势，探寻我国优化亲情主题公益广告的叙事方法和途径，促使亲情主题公益广告审美提升和效能显著，有利于中国亲情主题公益广告叙事创作水准的提高，进而对广泛的受众群体产生更具深刻而又积极的影响。

关键词：公益广告；叙事策略；审美

目  录

摘  要

Abstract

一、绪论-1

（一）公益广告的叙事主体-1

（二）公益广告的叙事主题-1

二、亲情主题公益广告的叙事特征-3

（一）叙事结构的线性设置-3

（二）叙事的全知视角-4

（三）叙事风格的传统性-5

三、亲情主题公益广告叙事缺陷-5

（一）叙事节奏把控不足-5

（二）叙事形式单一-7

四、优化亲情主题公益广告叙事的方法和途径-7

（一）受众的同理心-7

1.叙事内的“共同感受”-8

2.叙事外的“同情感”-8

（二）叙事的遮蔽到解蔽-8

（三）叙事的创意设置-9

（四）叙事内涵的审美追求-10

五、结  语-10

参考文献-12

致谢-13