摘要:北京市作为中华老字号企业的重镇，有其独特的地理条件，有辉煌的历史，重新挖掘中华老字号的文化内涵，加强对中华老字号企业的保护是有重要意义的。结合北京地区实际情况，利用所学专业知识以及各项多媒体技术，调查北京老字号商标的保护现状，提出老字号发展下去的建议，并结合毕业设计内容作此调查。

建国初期，我国的中华老字号企业大约有16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产，1990年，由原商业部评定的中华老字号只有1600家，只占建国初期的10%。现在，这些中华老字号企业经营也出现危机。我国现有的1600家中华老字号企业，其中70%处于自生自灭状态，经营十分困难，20%能够维持，只有10%蓬勃发展。老字号的残谈，老字号的沉寂，让我们有了调查中华老字号的冲动。老字号具有悠久的历史，具有丰富的文化内涵，更具有巨大的无形价值。为了充分了解北京中华老字号企业的经营情况，中华老字号的商标使用情况和品牌发展中的问题，我们进行了此次调查。

头戴“马聚源”，脚踩“内联升”，身穿“瑞蚨祥”，腰缠“四大恒”，北京城的这首民谣如今只是老字号辉煌历史的写照了。不要让老字号成为人们心中的回忆，不要让老字号消失于我们的生活之中，我们所要传承的不仅仅是老字号本身，而是老字号背后所蕴含的中华文明与智慧，希望可以为老字号今后发展做出我们微薄的贡献，也愿民族文化长盛不衰。

关键词：中华老字号商标北京市

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摘要

Abstract

引言- 1

1课题概述-2

1.1课题目的和意义-2

1.2 课题的主要任务-2

1.3 研究方法-2

2 前期调查-2

3 进度推进与小组分工-2

4 老字号现状分析-2

5 实验成果..7

结论

参考文献

致谢