摘要:十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。至此互联网不仅快速影响着人们的生活，更影响着各行各业，也改变着家电行业。如今数字化、智能化的科技革命正进一步推动着传统产业变革，给家电行业带来了历史性机遇。目前，整个家电行业进入结构调整时期，推进产品创新、技术创新、渠道创新、服务方式创新及互联网的转型成为家电行业维持增长的核心动力所在。而随着家电企业的转型升级，企业资产结构调整、产权交易、并购重组、科技研发会越来越频繁，科学合理地评估家电企业的价值显得越来越重要。

目前，商誉在家电企业中所占的比重越来越大，是企业的超额盈利能力，是企业合理进行资源配置的结果。因此，科学、公正、客观地反映商誉价值显得尤为重要。青岛海尔作为家电行业的龙头企业，随着经济技术的发展，对内不断进行转型升级，对外还要面对各个企业的竞争，本文试图从企业自身发展出发，结合行业发展的现状，通过对影响企业商誉的各相关因素进行分析，对割差法和超额收益法进行比较，最终选择超额收益法对企业的商誉价值进行评估，并对评估结果进行检验，得出结论。最后以结论为依据对企业的发展和商誉评估中存在的问题提出几点意见。

关键词 商誉；商誉价值；青岛海尔；转型升级；超额收益法

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景及意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.2.3 研究综述-3

1.3 研究的方法及内容-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

1.4 技术路线-5

2 商誉价值评估的相关基本理论-6

2.1 商誉的相关概念-6

2.1.1 商誉的含义和特征-6

2.1.2 商誉的构成要素-6

2.1.3 商誉的价值-7

2.2 商誉评估方法-7

2.2.1 割差法-8

2.2.2 超额收益法-8

2.2.3 商誉评估方法的比较-8

3 海尔集团商誉价值评估背景及影响因素-10

3.1 海尔商誉价值的评估背景-10

3.1.1 海尔企业简介-10

3.1.2 宏观环境现状分析-10

3.1.3 行业环境现状分析-10

3.1.4 企业基本现状分析-10

3.2 海尔集团商誉价值的影响因素-11

3.2.1 青岛海尔的人才管理制度-11

3.2.2 青岛海尔的主要财务指标-11

3.2.3 青岛海尔的科技创新能力-13

3.2.4 青岛海尔的社会关系-13

4 海尔集团商誉价值评估-14

4.1 评估说明-14

4.1.1 评估对象-14

4.1.2 评估目的-14

4.1.3 评估假设-14

4.2 评价过程-14

4.2.1 未来超额收益的预测-14

4.2.2 折现率的选择-16

4.2.3 商誉价值的计算-18

4.3 评估结果的检验与分析-19

4.3.1 评估结果的检验-19

4.3.2 评估结果的分析-20

4.4 结论与建议-21

结语-23

致谢-24

参考文献-24

附 录-26