摘要：电视广告的传播会影响人们对产品的理解，进而影响人们的消费观念，人生观，世界观和价值观，电视广告传播的事物会引导人们对真善美的追求，可是如今电视广告对人们的消费观念所产生的影响力越来越小，本篇论文将对电视广告影响消费观念的发展趋势进行简单的剖析，以这种方式来反映电视广告与消费观念的关系，同时也会进一步说明电视广告对社会发展的重要性。

关键词  电视广告；消费观念；电视广告的发展趋势

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 电视广告的含义和特点-2

（一）电视广告的含义-2

（二）电视广告的特点-2

二、电视广告与消费观念的关系-5

（一）正确理解消费观念与电视广告-5

（二）消费观念影响消费者的表现行为-5

三、电视广告塑造消费观念的社会责任-7

（一）电视广告应该树立正确的观念-7

（二）电视广告承担社会责任的方法-7

四、电视广告对消费观念的影响-9

（一）电视广告对消费观念的积极影响-9

（二）电视广告对消费观念的消极影响-9

五、电视广告影响消费观念的发展趋势-11

（一）符合人们情感的表达-11

（二）符合当代人群的消费观念-11

（三）内容丰富，注重社会关怀-12

（四）更加正能量，体现服务大众的社会价值-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16