摘要：随着互联网技术的飞速发展，移动互联网络逐渐兴起，媒介环境发生了改变，短视频成为受众喜爱的一种阅读及社交的方式，因此短视频广告也成为广告主投放广告的新方向。短视频广告具有时间长度短、传播范围广、传播速度快、制作成本低、交互性强等特点，符合受众碎片化时代的阅读习惯和快速汲取信息的需求，也降低了广告主制作广告的成本，强化了广告的传播效果。在短视频广告喷泉式发展的当前，对其传播特征、问题、监管策略等方面都值得进一步分析研究，本文对此展开详细的论述。

关键词：短视频广告；传播特征；问题；监管策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、短视频广告概述-2

（一）短视频广告的定义-2

（二）短视频广告的类型-2

（三）短视频广告的优势-3

二、短视频广告的发展历程及现状-4

（一）短视频广告发展迅猛的原因-4

（二）短视频广告的发展历程-5

（三）短视频广告的现状-5

三、短视频广告的传播特征与传播策略-7

（一）短视频广告的传播特征-7

（二）短视频广告的传播策略-8

四、短视频广告存在的问题-10

（一）从短视频广告的表现效果来看-10

（二）从短视频广告的内容上来看-11

（三）从短视频广告的技术层面上看-12

（四）从短视频广告的监管及法律角度来看-13

五、短视频广告的监管策略-15

（一）短视频平台监管-15

（二）政府监管-16

（三）法律保障-17

结论-19

参考文献-20

致谢-21