摘要：本文首先通过对中国元素的含义的理解和它在广告创意运用中的表现形式的讨论，进而充分结合相关典型的广告案例分析目前中国元素在广告创意领域应用中存在的问题和挑战，例如广告人士对中国元素理解的扭曲；扬其“形”而避其“意”；以及落后腐朽的中国元素的应用，并且针对这些问题提出了相应的改进建议，最后为了使得中国元素更好的应用于广告创意当中，制定了一些发展策略，如使中国元素顺应时代潮流；发掘中国元素新应用；将中国元素国际化演绎。

关键词 中国元素；应用；存在问题；发展战略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 中国元素的内涵及分类-2

(一)中国元素的内涵-2

(二)中国元素的分类-2

二、中国元素在广告中的表现形式-4

(一)符号化的表现形式-4

(二)精神文化的表现形式-5

(三)情景式的表现形式-6

三、中国元素在广告应用中存在的问题和改进的建议-8

(一)对中国元素理解的扭曲-8

(二)扬其“形”而避其“意”-9

(三)落后腐朽的中国元素的应用-10

四、中国元素在广告中的发展战略-12

(一)使中国元素顺应时代潮流-12

(二)发掘中国元素新应用-12

(三)中国元素国际化演绎-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16