摘要：信息流广告发源于美国，2012年传入中国；2015年1月25日腾讯微信投放了第一批信息流广告。腾讯微信的信息流广告试水之作是三大著名品牌：宝马、Vivo和可口可乐，这三大著名品牌成了朋友圈里第一批吃螃蟹的人。其类型多样，相较于传统广告，微信朋友圈信息流广告在传播策略与传播效果上更得现下消费群体喜爱，微信朋友圈信息流广告的精准性、低干扰等特点也符合当前广告消费市场。

关键词: 信息流广告；微信朋友圈信息流广告；传播效果；发展策略；存在问题；解决方案

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、信息流广告概述-2

（一）信息流广告的概念-2

（二）信息流广告的发展历程及现状-2

（三）信息流广告的类型-3

二、微信朋友圈信息流广告特点-5

（一）进入门槛低，成本低-5

（二）信息发布方便快捷-5

（三）信息隐蔽、定位精准-5

（四）互动性-6

（五）低干扰-6

三、微信朋友圈信息流广告的传播效果-7

（一）传播策略-7

（二）传播效果-9

四、微信朋友圈信息流广告存在的问题-11

（一）虚假信息和虚假数据充斥-11

（二）内容泛化、同质化-11

（三）受众隐私的泄漏-12

（四）忽视了受众的广告回避心理-12

（五）精准性有待提高-13

五、微信朋友圈信息流广告的发展策略-14

（一）快＋创新-14

（二）准＋隐私-14

（三）广＋质优-15

（四）变＋初心-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19