摘要：直播带货作为促销模式，尽管运作形式与传统促销模式有较大不同，但在理论上并未违反营销渠道运行和促销沟通的基本原则，它是新媒体技术在线上营销活动中功能和效用的进一步拓展，在内容上丰富了营销沟通与促销的涵义。近来直播带货呈现出爆发式增长态势，尤其是在新冠肺炎疫情期间，直播带货对复苏和推动经济发展、扶贫、乡村振兴、带动就业等方面发挥了重大作用。

本文聚焦直播带货，对直播带货的发展历程进行回顾，同时对直播带货业态商业模式以及直播带货的现状进行梳理，以此为基础，对直播带货行业存在问题进行分析，并提出关于模式创新的建议，最后通过对文章进行整体梳理，对直播带货的模式创新进行分析。

关键词：直播带货；发展历程；商业模式；模式创新

目录

摘要

ABSTRACT 

1 直播带货的概念与类型-1

1.1 直播带货概念-1

1.2 直播带货的类型-1

1.2.1 电商直播带货-1

1.2.2 社交媒体直播带货-1

1.2.3 新媒体直播带货种类-2

1.3 直播带货模式分析-3

1.3.1 电商带货模式-3

1.3.2 社交媒体直播带货模式-3

1.3.3 新媒体直播带货模式-4

2 直播带货业态简述及发展历程-4

2.1 直播带货业态简述-4

2.2 直播带货业态优势-4

2.3 直播带货业态发展历程回顾-5

3 直播带货业态现状-5

3.1 时代背景-5

3.2 行业特征-6

3.2.1 直播带货平台具有广泛性-6

3.2.2 主播明星拉动销量-6

3.2.3 消费者推波助澜-7

4 直播带货存在的问题-7

4.1假货频仍，退货退款无保障-7

4.2 明星直播带货，产品质量也存隐患-8

4.3 粉丝经济和情绪传播引发的非理性消费-8

5 直播带货的模式创新建议-9

5.1加强对货品质量的检查与监督-9

5.2 加强对主播的监管与约束-10

5.3 加强对“现场”的监管与规制-10

6 直播带货的模式创新分析-11

6.1 网络红人创新-11

6.2 选品创新-12

6.3 供应链创新-12

6.4 新媒体融合模式创新-12

6.5 购物娱乐体验模式创新-13

结论-13

参考文献-14