摘 要：随着互联网的发展，越来越多的电商平台出现在了人们的生活中。网络营销的概念开始出现，网络营销作为一种新型营销，为企业提供了更多的可能。企业在技术变革中不得不通过网络营销提高自身影响力、竞争力。

近些年“淘宝网”发展异常迅猛，在电商行业占着绝对主导的地位。本文将分析“淘宝网”在网络通信技术变革下的营销模式变化，深入探讨“淘宝网”的成功原因，并展望未来互联网的发展趋势。本文将通过以下四个部分进行论述：

第一部分，绪论。主要阐述了本文的研究背景、研究现状、研究目的和研究方法。

第二部分，相关理论研究。主要解释了网络营销的内涵、网络通信技术的发展历程以及创立初“淘宝网”所处的营销环境。

第三部分，“淘宝网”的营销策略分析。阐述了“淘宝网”在不同时期的营销手段，并分析了“淘宝网”能打败同行的原因。

第四部分，结论和展望。对文章进行总结，并展望未来的互联网市场。

关键词：网络通信技术；淘宝网；营销方式；影响

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3 研究目的与意义-1

1.4研究思路-2

2.相关理论综述-3

2.1网络营销的内涵-3

2.2网络通信技术发展历程-4

2.3 “淘宝网”的营销环境-6

3.“淘宝网”的网络营销策略分析-7

3.1 初期创新商业模式的战略-7

3.2成长期资本碾压的战略-8

3.3成熟期多方面合作宣传的战略-9

4.结论与展望-11

参考文献-12

致谢-13