中文摘要：华西咨询导师叶茂曾说过：“营销是告诉你品牌的价值而不是品牌的价格”这才是品牌营销的真谛。西方发达国家通过使用“品牌管家”的构想、“整合营销”的品牌管理模式和品牌三部曲等营销理念来塑造品牌关系以及维持和强化品牌营销的永久价值。品牌营销像是企业与消费者之间的桥梁和纽带，企业通过品牌形象把产品带给顾客，增加消费者对产品的认知，并在顾客心中留下美好的形象，促进消费者的购买欲望，促进消费，这就是品牌营销的积极作用。品牌营销是发展企业价值的一种有效手段，在国内外都已经得到了广泛的验证。然而，我国与国外的消费环境不尽相同，品牌营销能否带来同样的市场验证还有待检验。本文就以品牌营销作为研究主题而展开论述，并通过介绍品牌营销的背景，定义和影响等来初步了解品牌营销的基本内容，然后在介绍一些品牌营销的案例。通过本文举证的案例联想到企业，从而分析出企业是否注重品牌营销所呈现的优势和劣势。再通过国外注重品牌营销的企业和国内企业作出对比，揭示出国内品牌营销的现状，找出劣势，并加以完善，再汲取国外品牌营销的优点与我国的优点相结合。最后，总结经验并且针对性的提出有关品牌营销的建议，运用到我国企业中。

关键词：企业；品牌；营销；对策；发展现状；

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II The Overview of Brand Marketing-2

2.1The Background of Brand Marketing-2

2.2 The Role of Brand Marketing-2

III Brand Marketing-5

3.1The Definition of Brand Marketing-5

3.2 The Current Situation of Brand Marketing at Home and Abroad-6

3.3 The Elements of Brand Marketing-7

3.4 The Evaluation of Brand Marketing-8

3.5 The Enterprise’s Approach to Brand Marketing-9

IV The Analysis of Brand Marketing Cases-12

4.1 To Take Mercedes Benz as an Example-12

4.2 To Take Chery Automobile Brand in China as an Example-14

V The Suggestions on Brand marketing-16

Conclusion-17

References-18

Acknowledgements-19