摘要：现今已进化为互联网的虚拟AI,UI智能时代。智能信息的普遍传播和网络的快速发展使得人们接触不同领域的可行性更高。在网络时代中人们的高消费能力离不开网络网红群体的宣传和推动。服装作为人吃穿住行中不可缺少的元素之一，越来越受到人们的重视，其经济的发展也一直在呈上升的大趋势。近些年来网红淘宝店铺的运营方式及获利手段给传统的服装企业带来了重大威胁的同时也促进了线下传统服装业的转型发展。对现如今网红经济线上营销下的优劣点进行比对分析，总结出面对当今挑战下应采取的对应措施能够更好的帮助不同的服装企业更优化的去迎接时代脚步结合互联网实现共赢。只有当足够了解现如今经济的成功发展趋向才能更明确未来的方向以及面对以后的未知所采取的应对措施。

关键词：线上营销  网红经济  营销策略  粉丝角度  新视角

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究的目的与意义-1

  1.2.1研究的目的与意义-1

  1.2.2研究的目的与意义-2

1.3研究的方法-2

2. 网红经济概念界定-3

2.1网红经济的获利变现方式-4

2.2网红店铺的运营相似点-5

2.3网红模式下消费者的购买行为-7

2.4基于电商网红经济下的调研问卷报告分析-8

3．国内外服装网红品牌调研-9

3.1国内网红经济发展现状-10

  国内淘宝店铺EVE张大奕-12

3.2国外网红经济的营销模式-14

  美国宇博Chiara Ferragni-15

3.3国内外网红经济的差距-17

4. 网红经济时代的机遇和挑战-18

4.1发展机遇-18

4.1.1基于KOL群体的角度去看发展的销售优势-18

4.1.2根据粉丝消费者的角度看发展营销优势-19

4.2发展劣势-20

4.2.1根据网红电商的角度看劣势-20

4.2.2根据粉丝的角度看劣势-21

4.3发展对策-21

4.3.1对于平台中自媒体营销注重独特性-21

4.3.2网红进行多方向的自我修养的提升-22

 结束语-23

参考文献-24

附件-25

致谢-27