摘要：随着物质生活水平的不断提高，女装服饰消费方面的升级也在不断进行。正如小米创始人雷军先生所说：“消费升级不是产品越来越贵，而是同样的价钱能卖到更好的产品”。面对更多女性消费者消费理念的转变，以轻奢为代表的中高端女装开始崭露锋芒。在此环境下，各大品牌开始寻求风格转变。就以海澜集团为例，本是凭借“男人的衣柜就选海澜之家”出名的服装品牌，在面对此次消费升级的情况下，于2017年成立了轻奢时尚女装品牌“OVV”，以经典系列、精致休闲系列、度假休闲系列涵盖了都市女性的基本需求。但由于轻奢行业起步较晚，在消费者的看来，轻奢服装给人的第一感觉就是品质高但款式单一，很多创意难以表达和实施。因此本课题通过探究轻奢风时尚女装的设计特征和流行趋势，在“OVV”服装品牌的设计基础上加入异材质拼接手法以及拼色元素，拓展其产品设计的多样性。进而提升“OVV”品牌竞争力，促进轻奢风时尚女装产业的进一步细分，构建其产品的差异性。

关键词：“OVV”品牌  轻奢风  时尚女装  女装设计

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1研究现状-1

1.2研究目的及意义-2

1.3 课题来源-2

1.4研究思路及方法-2

2. 轻奢风时尚女装的概述-2

2.1轻奢风的概念与界定-2

2.2轻奢风在时尚女装中的应用-3

2.3轻奢风时尚女装的设计特征-4

3. “OVV”、“太平鸟女装”、“Red Valentino”品牌研究及对比分析-4

3.1“OVV”品牌服装的设计特点-4

3.2“太平鸟女装”品牌服装的设计特点-6

3.3“Red Valentino”品牌服装的设计特点-8

3.4“OVV”品牌女装设计SWOT分析-10

4.“OVV”品牌女装设计要素分析-11

4.1色彩运用分析-11

4.2面料运用分析-11

4.3配饰运用分析-12

4.4款式设计分析-12

5. “Lady girl”主题系列设计-13

5.1灵感来源-13

5.2主要表现-13

5.2.1色彩-13

5.2.2面辅料-13

5.2.3廓形-14

5.3设计手法-14

5.3.1拼色-14

5.3.2面料改造（异材质拼接）-14

6.成衣工艺与制作说明-15

6.1 款式A-15

6.1.1 款式图与成衣照片-15

6.1.2 工业样板-15

6.1.3 尺寸表-15

6.1.4 工艺与细节说明-15

6.2 款式B-16

6.2.1 款式图与成衣照片-16

6.2.2 工业样板-16

6.2.3 尺寸表-16

6.2.4 工艺与细节说明-16

6.3 款式C-17

6.3.1 款式图与成衣照片-17

6.3.2 工业样板-17

6.3.3 尺寸表-17

6.3.4 工艺与细节说明-17

6.4 款式D-18

6.4.1 款式图与成衣照片-18

6.4.2 工业样板-18

6.4.3 尺寸表-18

6.4.4 工艺与细节说明-18

7 .成衣展示策划-19

8 .总结-19

参考文献-21

致谢-22