摘要：如今社会日星月异，大多数企业会面临着认同危机的燃眉之急。但是企业依然能够找到突破口：企业形象识别系统的导入。企业形象识别系统在四大方面将为企业整体提高效益。分别是企业知名度的扩张、优秀品牌形象的树立、良好产品竞争力的提升和产品在市场上的占比的扩大。企业的标志和色彩在企业形象设计中尤为重要，它是企业形象能够产生冲击力和扩张力的主要因素。通过这一点的改造与强调能够使企业更加深入人心，并且能够让企业建立起良好的形象。

色彩是在企业形象设计中的不可或缺的部分之一，企业标准色正是色彩在企业形象设计中的定义。为什么说色彩极为重要？因为企业的内涵和时代特征的完美表达正是运用了色彩原理。为明确色彩设计在企业形象中的作用与价值，须从四个方面进行分析与探讨：色彩的生理效应、象征意义、设计方法、以及民族特性。

本论文主要研究了企业标准色在企业形象设计中的实际运用以及色彩对企业形象识别的关键性和对品牌建立的重要性。将企业形象与时俱进，更新迭代的进展呈现。让企业精准的找到自己的定位与市场。

关键词：色彩设计；企业形象；品牌；视觉

目录

摘要

ABSTRACT

一、 引言

一、研究课题的背景及其意义

二、研究课题国内外现状分析

三、研究课题的目的及创新点

第二章  企业形象设计中色彩运用的概念

一、广义的解释企业形象

二、企业形象设计中色彩的概念

第三章 企业形象设计中的色彩设计

一、企业形象设计中的标准色

二、企业形象设计中的辅助色

第四章  企业形象设计与色彩之间的应用关系

一、企业形象与色彩运用的关系

二、企业形象设计的色彩效应

1.单色设计

2.协调色的设计

3.对比色的设计

三、企业形象设计中色彩原理的运用

1.色彩的误区性

2.色彩的情感

3.色彩的表达

（四）色彩排列

第五章   色彩设计的消费行为导向作用探究

第六章  色彩设计在品牌形象中的应用总结

（一）个人作品

参考文献

致  谢