摘要：标志作为传达商品、品牌以及企业文化的重要媒介，其在设计领域中的地位不言而喻，而标志设计既要与品牌形象符合又要有让人过目不忘的能力，个性与创新又是必不可少的，而现如今，越来越多的标志设计融入中国传统元素无疑是对传承与创新最好的体现，本文就针对中国传统纹样在标志设计中的创新做一个探讨，研究其在标志设计中的一个几何化的趋势。

关键词：传统纹样；标志设计；几何化

目录

摘要

ABSTRACT

一、中国传统纹样的内涵及发展  1

（一）从新石器彩陶纹样到明清植物花卉  1

（二） 言必有意，意必吉祥  1

二、中国传统纹样在标志设计中的几何化创新  2

（一） 造型与结构的几何化  2

2.1.1化繁为简2

2.1.2夸张变形3

2.1.3重构组合4

（二）一脉相承的美学原理  5

      2.2.1变化与统一 5

      2.2.2对称与均衡6

      2.2.3条理与反复6

（三）亘古不变的应用原则  7

 2.3.1符合简练直观，迅速传达理念的功能7

2.3.2传统纹样的应用不是标志设计的最终目的7

三、总结  8

致谢   9

参考文献   8