摘要:从纸质媒体到电视媒体，再到如今市场越来越大的网络媒体，广告也随之获得更大的效益，而网络视频广告则是其中发展最快最全面的一个。网络视频广告行业的兴起迎来了广告的新时代，但是它同时也存在监管不力等诸多问题。想要解决目前出现的问题，最关键的是要了解分析广大网络视频广告受众的群体特征与心理特征，本文结合相关事件案例分析，得出网络视频广告受众主要的四大心理特征：喜欢新颖的猎奇心理、争先恐后的从众心理、寻求刺激的心理、寻求认同感的心理。并由此提出解决目前网络视频广告中的各种乱象的建议与措施，阐述对企业利用网络视频广告进行品牌传播的看法与建议。

关键词：网络视频广告；受众心理；广告传播；营销；需要

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1课题研究的背景-1

1.2课题研究的目的与意义-1

1.3课题研究的历史与现状-1

1.4课题研究的基本内容与方法-2

第二章  网络视频广告概述-3

2.1 网络视频广告的概念与特征-3

2.2 网络视频广告的基本理论-4

2.3 网络视频广告存在的问题-4

第三章  网络视频广告受众的心理特征分析-6

3.1 网络视频广告受众的群体特征-6

3.2 网络视频广告受众的心理特征-6

3.2.1喜欢新颖的猎奇心理-6

3.2.2寻求刺激的心理-6

3.2.3寻求认同感的心理-8

3.2.4争先恐后的从众心理-8

3.3 解决网络视频广告乱象的建议与措施-9

第四章  针对网络视频广告的受众心理制订的传播策略-10

4.1 紧抓爆点，促使受众产生行为-10

4.2 注重情感共鸣，获得自我认同-10

4.3 主动交流，加强互动-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14

附录-15