摘要：2020年初的一场疫情，几乎一夜之间冰冻了实体企业的线下销售渠道，所有商场门店都关门停业，也意外地让直播带货“火”了起来。于是，电商直播成为了直播带货的一种新模式。“直播+电商”成为直播行业的热点，不过，热闹归热闹，火爆了小半年的直播带货渐渐表露真容。直播带货兴起的原因是什么？直播带货为什么这么火热，它还能持续多久呢？这些都是需要我们冷静思考的问题。

关键词  网络直播；互联网技术；带货平台；发展策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、 网络直播带货概述-2

（一）网络直播带货的概念-2

（二）网络直播带货的分类及特点-3

二、网络直播带货“热”的原因-6

（一）网络时代大背景的驱动-6

（二）信用经济的打造-6

（三）直播间氛围的营造-7

三、网络直播带货“热”的积极影响-8

（一）带动商品销量-8

（二）促进品牌推广-8

（三）促使新旧媒体融合-8

（四）催生新兴就业岗位-9

四、网络直播带货“热”的发展策略-10

（一）重视产品体验感-10

（二）提升品牌价值-10

（三）保证商品质量-11

结语-13

参考文献-14

致谢-15