摘要：随着以互联网为代表的移动终端新媒体的不断普及，一方面传统媒体具有的局限性导致传统广告的发展受到一定影响，传统媒体传播效果下降显著；另一方面新媒体手机端H5 广告的出现为移动终端开启了新大门，在各种新技术的支持下，可以给人们带来内容丰富、功能多样、合理互动、良好体验，甚至用户个性化的需求可以得到满足。

本文通过设计研究手机端H5 广告为海澜之家品牌创造多种可能性。设计研究小清新插画风格的DIY 装扮H5 广告，以“就是不一YOUNG——打造潮人计划”的文案为主线，选取海澜之家服装为主要载体，根据体验者自己的喜好去自由设计，建立以用户自我为中心的手机端装扮H5 广告，在“打造”完成后，点击“拍照”即可保存海澜之家专属形象，诱导用户自主分享以及进入官方商城选购，从而提高海澜之家品牌对外的吸引力，增加用户粘度，使企业品牌能及时借助新媒体传播起到推广宣传的效果。

关键词：手机端-H5 广告-海澜之家-服装

目录

摘要

abstract

引言-6

1.课题背景-6

1.1研究目的与意义-7

1.2国内外 H5 广告发展现状分析-7

2.手机端 H5 广告概述-7

2.1手机端 H5 广告的概念-8

2.2手机端 H5 广告的发展-8

2.3手机端 H5 广告的主要类型-9

2.4手机端 H5 广告与传统广告的对比-10

3.海澜之家企业品牌形象广告宣传分析-11

3.1海澜之家服装的广告宣传方式-11

3.2海澜之家服装 H5 广告发展现状分析-12

4.设计创作过程-13

4.1手机端 DIY 装扮类 H5 广告调研-14

4.2绘制 H5 相关软件-17

4.3确立整体创作思路及整体风格-17

4.4绘制 H5 广告过程-18

4.4.1确立尺寸及人物基本造型-18

4.4.2绘制海澜之家经典服装-19

4.4.3绘制加载页及首页-20

4.4.4绘制选项页及换装页-23

4.4.5绘制落地页及整体动效-25

4.5制作 H5 过程截图-26

5.成果展示-28

结语-3 1

参考文献-32

致谢-3 3