摘要：随着经济的发展，人们绿色消费意识提高，更多的人对农产品的需求增长。这种趋势下生态农产品的培育生产和消费已成为我们全社会广泛积极参与讨论的热点。[1]发展绿色农产品不仅符合人类追求健康、与大自然和谐共处的世界潮流，而且有利于我们实现可持续发展，建立社会主义和谐社会。当然，绿色消费既是机遇也是挑战。[2]但是绿色农产品发展过程中也存在许多问题。因此本文将从句容市农产品及其相关营销策略的概念界定入手，在相关文献综述的基础上，分析了我国生态农产品营销的现状，以及农产品营销竞争力如何提升的，在此基础上提出一些相关性的见解，希望对我国农产业竞争力的提升有所裨益。[3]

[关键词] 绿色营销; 农产品; 国际竞争力; 营销组合;竞争力的提升

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相关性概念界定-3

（一）绿色营销的概念界定-3

（二）营销竞争力的相关概念界定-4

三、我国绿色营销现状-.4

（一）绿色营销现状-4

（二）绿色农产品现状.-5

四、江苏省句容市绿色农产品营销SWOT分析-5

（一）句容市绿色农产品营销的机会与威胁分析-5

（二）句容市绿色农产品营销的优势与劣势分析-6

五、江苏省句容市生态绿色农产品营销的现状分析-7

（一）江苏省句容市绿色农产品营销的现状.7

（二）江苏省句容市绿色农产品监管体系建设现状分析-8

（三）江苏省句容市绿色营销存在问题-8

六、基于绿色营销的农产品竞争力提升的措施建议-9

（一）政府政策的引导和支持-9

（二）绿色营销产品策略-10

(三）绿色营销价格策略-11

（四）绿色营销渠道策略-11

（五）绿色营销促销策略-12

参考文献-13