摘要：近年来，作为一个新兴行业，网络直播得到了大众的普遍喜爱，由于它是一个朝气蓬勃的产业，许多网络直播平台公司由此产生，快速地形成了网络直播行业，并且收入可观。网络直播平台企业不管是进行上市、融资，还是重组，都一定需要第三方机构对其价值进行合理估价，而目前对于网络直播平台企业的估值研究较少，而且传统的估值方法对于新兴的网络直播行业在应用上有一定的局限性。

本文首先对网络直播平台企业企业进行概念的界定，对其目前的发展现状和存在的问题进行分析，研究其盈利模式，找出影响企业价值的相关因素。随后根据该企业及其行业特性、结合传统评估方法的适用性提出改进后的评估思路，并构建企业非财务因素指标体系，最后为了验证该评估方法的有效性，选取了映客互娱作为案例进行验证分析。

本文提出以收益法为基础，建立非财务因素影响指标体系，对传统的网络直播平台思路进行改进，计算出企业综合价值。通过案例分析，得出使用非财务因素调整系数修正后的收益法评估网络直播企业价值，结果更为完善和合理的结论。

关键词：网络直播平台；收益法；非财务指标体系

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的及意义-1

1. 研究目的-1

2. 研究意义-1

（三） 文献综述-2

1. 关于互联网企业价值评估-2

2. 关于网络直播平台企业价值评估-3

二、 网络直播平台概述-3

（一） 网络直播平台的概念和分类-3

1. 网络直播平台概念的界定-3

2. 网络直播平台分类-4

（二） 网络直播平台的发展现状及盈利模式-5

1. 网络直播平台发展现状-5

2. 网络直播平台盈利模式-6

3. 网络直播平台存在的问题-6

4. 网络直播平台发展趋势-7

（三） 网络直播平台价值影响因素-8

1. 财务因素-8

2. 用户群体因素-8

3. 内容因素-9

4. 创新与学习因素-9

三、 基于收益法的网络直播平台价值评估思路-9

（一） 传统评估方法适用性分析-9

1. 成本法-9

2. 市场法-10

3. 收益法-10

（二） 基于非财务因素指标体系的评估思路-10

1. 指标选择-10

2. 非财务因素指标权重的确定-12

四、 案例分析-13

（一） 案例介绍-13

（二） 评估过程-14

1. 评估基准日及收益期确定-14

2. 映客互娱资本成本计算-14

3. 映客互娱自由现金流计算-14

（三） 计算经非财务因素调整系数修正后企业价值-17

1. 非财务因素调整系数计算-18

2. 计算修正后企业价值-19

五、 结论与展望-19

（一） 研究结论-20

（二） 研究的不足之处-20

1. 模型的适用范围-20

2. 非财务指标体系的科学性-20

3. 非财务因素指标体系的主观性-21

参考文献-22

致谢