摘要：随着移动互联网的快速发展，抖音平台上短视频自媒体异军突起，吸引了庞大的用户群体。具有着高量级粉丝规模和巨大商业价值的商品导购类抖音账号自然地成为了电商兵家必争之地。但是当前的网络虚拟资产市场交易机制尚未完善，而商品导购类抖音账号的价值评估在评估领域更属于新兴事物，理论研究较为空白。因此，探究商品导购类抖音账号的价值评估对于为该类账号变现提供价值参考以及弥补资产评估的空缺具有着重要的意义。

基于该背景，本文对商品导购类抖音账号进行了深入研究。分别针对抖音和网络虚拟资产两方面进行相关文献的调查研究，经过比较分析，认为商品导购类抖音账号符合网络虚拟资产的全部定义及特性，应当属于网络虚拟资产，且与网络域名多方面相近。 

其次，对商品导购类抖音账号的特征展开了详细分析，剖析其价值的影响因素分析。通过分析现有的网络虚拟资产的评估方法的适用性与局限性，探索评估该类账号的最优方法，并在此基础上针对商品导购类抖音账号的特点，改进“6C”网络域名综合评估法，得到商品导购类抖音账号综合评估法。

最后，本文以抖音一哥“罗永浩”抖音账号为案例，应用改进后的综合评估法，得到“罗永浩”抖音账号的评估初值，结合市场法，最终得出评估结果的估值较为合理。

关键词：网络虚拟资产；商品导购类抖音账号；网络域名评估法

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

（一） 研究背景和意义-2

（二） 研究现状及文献综述-2

（三） 研究方法-5

（四） 本文创新点-6

二、 商品导购类抖音账号价值评估的理论基础-6

（一）商品导购类抖音账号的概述-6

（二） 商品导购类抖音账号的特征-7

（三） 商品导购类抖音账号的价值-9

三、 评估方法的适用性分析-10

（一） 传统评估方法-10

（二） 新兴评估方法-13

（三） 改进方法的基本模型-15

四、 案例运用-24

（一） 评估对象-24

（二） 评估应用-24

五、 结论-29

参考文献-31

致谢