摘要：受疫情的影响，消费者宅家隔离时形成了足不出户的网上消费习惯，导致许多线下实体店入不敷出，关门倒闭，许多网店也面临着更激烈的竞争环境，好不容易挺过疫情的企业也面临着更大的挑战。企业生存竞争异常激烈，关停期间滞销的存货也急需出售，那么就涌现了各种各样的五花八门的促销方式，在这些不同的促销方式下，企业的应纳税额不同，税后利润不同，消费者的购买欲望也不同。本文通过对打折促销、满减促销、满赠促销、买赠促销、积分兑换等不同促销方式的具体案例的研究，分析出在一定条件下不同促销方式的税收效应，并尝试做出最佳选择，为需要合理避税、做税收筹划、制定促销方案的企业提供参考。

关键词：促销方式  税收  纳税筹划

 

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摘要

Abstract

1 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 国内研究现状 1

1.4 研究思路与研究方法 2

2 不同促销方式的税收效应相关理论 2

2.1 税收效应的定义 3

2.2 不同促销方式的定义 3

3 不同促销方式下的税收效应的个案分析 4

3.1 淘宝店SHUIII企业概况 4

3.2 淘宝店SHUIII的主要促销方式和纳税情况分析 5

3.3 淘宝店SHUIII不同促销方式下的税收对比分析 6

4 不同促销方式税收效应的对比分析 7

4.1 销售折让类促销方式下的对比分析 8

4.2 销售赠送类促销方式下的对比分析 8

4.3积分兑换促销的对比分析 9

5 总结和建议 10

参考文献 10